時(shí)尚大牌也省錢棄用明星模特上位

導(dǎo)語:廣告是時(shí)尚業(yè)最重要的市場驅(qū)動(dòng)器,每一季都有大筆資金砸向了這個(gè)環(huán)節(jié)。

模特上位

  從前的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和社會(huì)保持著禮貌的距離——這是時(shí)尚吸引力的重要來源之一。時(shí)裝屋與名流的合作令時(shí)尚界變得平民化和普及化,表面上看,這是好現(xiàn)象,但當(dāng)雜志為了提升銷量而無休止地采用明星戰(zhàn)略時(shí),真正的時(shí)裝與它所制造的浮華表象之間的界線漸漸變得模糊。時(shí)尚業(yè)本來是一個(gè)造夢的工廠,在其中工作的人以自己的才干創(chuàng)造出鼓舞人心的華服,帶人走進(jìn)比現(xiàn)實(shí)生活更美的幻想世界——而這個(gè)初衷如今已經(jīng)褪色。

  有些設(shè)計(jì)師對于名流的參與自始至終持反對意見。他們堅(jiān)信,讓名流出鏡廣告拍攝,給他們發(fā)布會(huì)頭排的座位,甚至邀請他們?yōu)槠放谱咝,這些行為對時(shí)尚本身有百害而無一利。1999年,AlexanderMcQueen 的發(fā)布會(huì)向Victoria Beckham 關(guān)上了大門,理由是貝嫂的出現(xiàn)會(huì)降低人們對發(fā)布會(huì)本身的關(guān)注度。10年之后,Janet Jackson也遭受了同等待遇——這一次McQueen說:“我不能被明星這種愚蠢的東西牽絆住。我只與我尊敬且喜愛的人一起工作,這與他們的身份地位無關(guān)。不邀請明星,是因?yàn)槲揖囱鑫业墓ぷ鳎易鹬孛恳晃还ぷ魅藛T。我不想秀場照片發(fā)布出來的時(shí)候,人們只關(guān)心誰坐在第一排。”

  與McQueen同時(shí)代的另一位設(shè)計(jì)師Hussein Chalayan 也說過類似的話。2000 年2 月, 他二度榮獲“英國年度最佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)”,當(dāng)時(shí)他發(fā)表獲獎(jiǎng)感言說:“我想借此機(jī)會(huì)表達(dá)我對時(shí)裝周的不滿情緒,所有的媒體都只關(guān)注‘哪些名人出現(xiàn)在哪些設(shè)計(jì)師的秀場上’。這令我沮喪,時(shí)裝周本應(yīng)該屬于那些為時(shí)尚鞠躬盡瘁的設(shè)計(jì)師。拜托,這是時(shí)裝周,不是明星周!痹谀菍脮r(shí)裝周上,貝嫂為MariaGrachvogel奉上了并不精彩的走秀表演,把包括Hussein Chalayan 品牌在內(nèi)的很多發(fā)布會(huì)報(bào)道擠下了版面。

  也許有人還記得當(dāng)“ 麻煩精”Lindsay Lohan 被任命為Ungaro 創(chuàng)意總監(jiān)時(shí),Chalayan說過什么!盀楸3稚衩馗卸鴹売妹鳌,時(shí)尚業(yè)此舉勢在必行。比起家喻戶曉的演員來,新人模特更為超值。不過革新的想法勢必長時(shí)間遭受來自業(yè)內(nèi)大腕和持股者的考驗(yàn)。明星真的會(huì)偃旗息鼓嗎?在這個(gè)問題上,還是抱著順其自然、各取所需的態(tài)度較為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然,Lagerfeld有暢所欲言的權(quán)力——“明星們居然想要擁有自己的時(shí)裝線,自己的香水品牌?到了改變的時(shí)候了!彼敛豢蜌獾卣f。

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