商業(yè)廣告涉嫌種族歧視 亞洲人“瞇縫眼”風(fēng)波不斷

　　近期因廣告惹起的涉嫌種族歧視風(fēng)波不斷。西班牙籃球隊(duì)在北京奧運(yùn)會(huì)前為某快遞公司拍攝了一個(gè)廣告，畫(huà)面主要是西班牙男籃全體隊(duì)員在籃球場(chǎng)上圍在中國(guó)龍圖像四周，用雙手指向自己的雙眼做鬼臉（模擬瞇縫眼形象）。

　　各國(guó)媒體認(rèn)為該廣告涉嫌辱華而對(duì)其進(jìn)行譴責(zé)。國(guó)際奧委會(huì)8月14日表示，西班牙隊(duì)在該廣告里的姿態(tài)“不恰當(dāng)”。西班牙隊(duì)迫于壓力，向“可能受到冒犯的亞洲人民道歉”。

　　用雙手指向眼角或者把眼睛拉成一條縫，多是在模仿亞裔人的單眼皮、小眼睛，說(shuō)文雅點(diǎn)，是“丹鳳眼”，不客氣點(diǎn)，就是“瞇縫眼”（slitty　eyes）。據(jù)英國(guó)啞語(yǔ)網(wǎng)資料，在英語(yǔ)啞語(yǔ)中，“中國(guó)”一詞的啞語(yǔ)表示是“雙手食指指向雙眼，向外一拉”。

　　西班牙籃球隊(duì)的廣告風(fēng)波剛過(guò)，最近匯豐銀行（HSBC）在英國(guó)又卷入類似的“瞇縫眼”風(fēng)波。

　　據(jù)香港《文匯報(bào)》報(bào)道，匯豐最新推出的一則印刷廣告被指侮辱日本國(guó)技。廣告主人公是一名相撲手，他擺出一付撼天易、撼我難的雄姿，頭頂上是匯豐的廣告詞“定期存款利率不會(huì)改變”。這名相撲手是由一位白人男�；�裝而成，他頭上戴著模仿日本傳統(tǒng)相撲選手的假發(fā)，身上只穿著一條傳統(tǒng)的相撲“腰布”遮掩重要部位。模特的膚色經(jīng)過(guò)電腦處理被加深，模特的眼角被涂上眼線，使他的眼睛看起來(lái)更加細(xì)長(zhǎng)，更有東方人的特點(diǎn)。

　　相撲是日本的國(guó)術(shù)，匯豐銀行的做法讓許多在英日裔團(tuán)體心里很不舒服，紛紛指責(zé)匯豐銀行“文化上欠缺敏感”，也有人批評(píng)匯豐的廣告有種族歧視之嫌。

　　“韋塞克斯英日學(xué)會(huì)”負(fù)責(zé)人格德弗里·金告訴英國(guó)《每日電訊》報(bào)，廣告中人并不是真正的相撲選手，而是由模特裝扮成的。這一點(diǎn)就足以被看作是對(duì)日本社區(qū)的侮辱。致力于加深英日了解的慈善組織“日本學(xué)會(huì)”一名發(fā)言人告訴英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》：“我的同事都不喜歡這則廣告，你們應(yīng)該能夠理解，在英日本人覺(jué)得這廣告有冒犯意味的原因�！庇�國(guó)相撲聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人帕特曼稱廣告“幼稚、業(yè)余水平”，使用模特裝扮成日本人“看起來(lái)糟糕透頂又欠缺敏感”。帕特曼還質(zhì)疑匯豐銀行，為什么不從日本請(qǐng)來(lái)一位貨真價(jià)實(shí)的相撲選手？帕特曼稱，匯豐這樣著名的大銀行“應(yīng)該有更好的判斷能力”，犯下如此錯(cuò)誤簡(jiǎn)直是“朝自己腳上開(kāi)了一槍”。他要求匯豐銀行立刻停止使用該廣告。

　　仔細(xì)觀察白人相撲選手的大照片，發(fā)現(xiàn)后期加工的痕跡很明顯：模特皮膚光滑細(xì)膩，肚臍眼卻看不見(jiàn)。匯豐銀行的發(fā)言人承認(rèn)，確實(shí)給模特的臉部和眼部化了妝，但否認(rèn)目的是要將模特“化妝成來(lái)自一個(gè)特定國(guó)家”人的模樣。他說(shuō)，化妝是為了使模特的膚色深淺一致。這名發(fā)言人還說(shuō)，那條只有1～2毫米長(zhǎng)的眼線是為了突出眼部，調(diào)整亮度，掩蓋皺紋。這一切都是普通的攝影化妝，而不是為了改變模特的種族特征，更不是要嘲笑東方人的瞇縫眼。

　　匯豐銀行的這位發(fā)言人辯稱，相撲當(dāng)前正在歐洲流行，相撲手也不僅限于日本人。

　　一名在英國(guó)工作了28年的日本人指出，廣告利用了“日本人長(zhǎng)有小眼睛”的刻板印象，大部分日本人都會(huì)感到不快。

　　據(jù)了解，匯豐銀行歷來(lái)宣稱是“全世界的本地銀行”，以了解不同的文化、尊重國(guó)家之間的差別為榮。

　　其實(shí)，“瞇縫眼”給英國(guó)公眾人物惹麻煩不是第一次了。1986年英國(guó)女王的丈夫菲利普親王在中國(guó)訪問(wèn)時(shí)，對(duì)一個(gè)英國(guó)留學(xué)生調(diào)侃道：“你在中國(guó)待的時(shí)間長(zhǎng)了，眼睛會(huì)變成中國(guó)人一樣的瞇縫眼�！狈评�普親王因此在英國(guó)國(guó)內(nèi)遭到痛批，女王也大為不悅。

　　亞洲人瞇縫眼是事實(shí)，但模仿特定族裔長(zhǎng)相的言行出現(xiàn)在廣告或者權(quán)威人士口中，就非常容易和“種族偏見(jiàn)”掛上鉤。

　　據(jù)英國(guó)BBC中文網(wǎng)報(bào)道，拿不同種族人的文化、飲食、衣著、態(tài)度甚至長(zhǎng)相開(kāi)玩笑的事例，并不少見(jiàn)，但在很多情況下，并不是種族歧視。

　　英國(guó)著名記者辛格博士是錫客人，錫客男人頭上習(xí)慣裹著包頭，經(jīng)常有英國(guó)人拿此“開(kāi)涮”，問(wèn)他“你頭痛還沒(méi)好嗎”？辛格博士�；卮穑骸爸x謝您，我的頭好多了�！毙粮裾J(rèn)為，不同種族要和諧共處，需要多一些謹(jǐn)慎，也需要多一些幽默。動(dòng)輒提高到種族歧視的高度，不僅無(wú)助于鏟除種族主義，反倒有可能煽動(dòng)起不同族群之間的敵意。